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      抖音電商瞄準下沉市場,測試“9塊9特價”頻道

      Tech星球獨家獲悉,抖音電商將推出一個名為“9塊9特價”的新頻道,該頻道內嵌在抖音極速版APP的商城中,用戶可以在該頻道享受到低優惠的價格。抖音電商的這一新動作,被認為是復制拼多多成名的“9塊9包郵”打法。

      此前,也有不少商家自發在抖音內推出“9塊9”的折扣活動,大部分取得了不錯的交易量,而這一低價力度的營銷活動,被行業人士視為是在迎合下沉市場的用戶。這一次,抖音電商親自下場拉攏這批用戶,獨自推出低價頻道,為抖音電商的商家和平臺提供了一個更好地滲透下沉市場的窗口。目前,該頻道還在測試中,部分抖音極速版用戶可以看到。

      此外,抖音還在近期發布了一份最新的《抖音極速版商城9塊9特價頻道招商規則》,詳細說明了“9塊9特價”頻道的目的、招商準則,以及平臺對該平臺的支持力度。

      根據規則介紹,抖音極速版商城“9塊9特價特賣”頻道是滿足用戶高性價比需求的消費場景;通過流量集中分發,構成好品質加極致價格力的特賣場,滿足極速版商城用戶的購物需求,提高用戶粘性,形成用戶“日銷好貨”的心智。

      招商的店鋪類型包括:官方旗艦店、旗艦店、專賣店、專營店、企業店、個體店(近30天訂單量不低于1500單)。商品所標的“活動價”需為近30天內最低成交價。若近30天內商品沒有交易價格,則以活動前最后一次交易價格作為“活動價”。

      據悉,抖音電商平臺為“9塊9特價”活動投入了大量資源、運營成本、技術開發維護成本、管理成本等,該頻道將成為抖音電商“淘金”下沉市場的重要一環。

      Tech星球體驗發現,“9塊9特價”頻道位于抖音商城內,點擊進入該頻道后,可以看到每場限時優惠的特價商品,以及其他最高不超過9塊9的商品。

      該頻道為了更加細致的區分不同價位的商品,還設置有爆款專區、9.9元專區和4.9元專區。在該頻道內購物的方式與抖音商城內其他頻道購物沒有區別。

      在互聯網大廠中,阿里的淘寶、京東、拼多多等都有開辟過類似9塊9的專區,紛紛依靠低價策略去搶占下沉市場,比如現在的拼多多APP內就有名為“9塊9特賣”的頻道,里面銷售的都是一些特價且需求量大的商品。

      下沉市場是抖音全域興趣電商的重要一環,根據QuestMobile的數據顯示,抖音極速版在今年4月MAU達到億級,已具備發展下沉市場電商的用戶基礎。

      另外,下沉市場電商的蛋糕并不小,根據商務部數據顯示,今年上半年,全國農村網絡零售額9759.3億元,同比增長2.5%,也就是說全年全國農村網絡零售額可破萬億。面對萬億元的下沉市場,抖音應該不想錯過?!矩熑尉庉?李小可】

      來源:Tech星球

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